El-Asira, un site néerlandais de
vente de produits érotiques certifiés conformes à la loi islamique, a fusionné
avec le géant allemand des sex-shops Beate Uhse. Objectif : se développer dans
le monde musulman. Et pourquoi pas à La Mecque ?
Un sex-shop, même halal, à La Mecque, lieu saint
par excellence pour les musulmans ? L’idée peut paraître saugrenue et
provocatrice. Pourtant, cette perspective fait partie des projets de la fusion,
entérinée mercredi 4 juin, entre le sex-shop halal néerlandais en ligne
El-Asira (“la société” en arabe) et le géant allemand de l’érotisme Beate Uhse
qui possède 96 enseignes dans 11 pays européens.
Nul ne sait quand ni si cette implantation en Arabie
saoudite aura lieu. Mais la perspective d’une plus grande ouverture au monde
musulman fait saliver Abdelaziz Aouragh, le fondateur d’El-Asira. “Il y a
énormément de potentiel étant donné que nous nous adressons à un marché mondial
de 1,8 milliard de personnes”, a-t-il expliqué à l’agence de presse AFP.
Même enthousiasme côté allemand. “Nous pouvons
beaucoup apprendre d’El-Asira sur l’exploitation du marché érotique musulman”,
a assuré Linda Blommaert, porte-parole de Beate Uhse. Pour les deux
partenaires, ce marché à conquérir vaut plusieurs milliards d’euros.
Dix-huit produits érotiques conformes à la charia
Grâce à cette fusion, dont les détails financiers
n’ont pas été révélés, Abdelaziz Aouragh escompte “amener nos 18 produits
islamiques sur le marché à travers [le réseau de distribution] de Beate Uhse”.
Une gamme d’accessoires érotiques certifiés conforme à la charia, d’après la
charte d’El-Asira. Depuis 2010, ce site vend, par exemple, des huiles de
massage sensuel et des gels qui ne contiennent ni alcool, ni gélatine, deux
ingrédients interdits par la loi islamique. Ils sont composés, entre autre,
d’huile de calambac ou de “bois d’agar”, l’une des matières premières les plus
chères au monde.
En revanche, El-Asira ne propose pas certains produits
traditionnels. Pas de DVD de films pornographiques, ni godemichets ou encore
poupées gonflables. L’offre du site ne vise “pas l’acte sexuel, mais ce qui se
passe autour. Nos produits améliore l’atmosphère et renforce le sentiment de
sensualité”, assure Abdelaziz Aouragh.
Beate Uhse et El-Asira ne sont pas les seuls à s’intéresser
aux désirs érotiques des musulmans. Depuis 2010, une femme exploite, au Bahrein, le
magasin Manama, actuellement le seul dans le monde arabo-musulman à
vendre des produits érotiques.
France 24.com,
le 5 juin
2014
